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纺织面料企业的品牌建设(未来面料企业必须掌握的内容)


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面料作为未来纺织服装业的核心,从现在开始面料企业的品牌建设已经是势在必行。

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《定位》这本书虽然已经深入人心,所有做品牌咨询的人都能够说出很多道道,并且听起来总是那么的有道理,可是最后真的能够成功的品牌总是如此的少。那么面料企业的品牌又是什么呢?

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为什么要品牌建设?
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所有组织和个人都应该从开始的第一天就重视品牌建设,它能够极大减少组织或者个人在发展和推广中的阻力。让组织和个人内外能够统一认识,内部确定选择规则提高选择效率,外部让更多有共同理念的人汇集与加入。比如当公司变大的时候,在一个问题面前能否让每个人做出符合公司未来发展要求的判断和选择?能否让外部的人不用动脑子就知道你是我的菜,我需要的组织或者个人?这些都是品牌建设的内容。

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品牌包括哪些核心内容?
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包括公司愿景、企业定位、产品定位(并设计一个能够快速传播和识别的内容包括语言、色彩、标识等)。

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也就是公司回答了我是谁?我未来要成为谁?我实现的路径是什么?分别包含在公司愿景,企业定位和产品定位里。
很多企业就一个定位,也就是三合一。这样的公司最成功的做法是在这个产品的衰退期到来之前,卖掉公司,然后做投资。不然这个公司内外对企业已经有很强的认知的时候,想改已经不可能,改的时候,也就是所有的人都在否定你的时候,这样的改革就是创始人自己也很难成功,其他人几乎不可能成功。

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所以品牌建设的关键就是对人性、人类社会发展(如:未来经济,行业,科技发展)的认知的总和,并作出的选择和规划。并用别人能够过目不忘的载体(比如:语言、色彩、标识、声音、气味等)展示出来,然后在广大的时空范围内进行传播和储存。
如何知道未来?
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人类当下社会现状就是过去一群人类认知最高的人,通过对未来的描述,制造出一个又一个的新概念,吸引无数人的参与,然后一起努力实践的结果。所以组织或者个人的认知水平成为了创建品牌是否成功的关键。当一个人的认知水平是10年的时候,那么10年范围内对他来说是确定的,而对于只有1年认知的人来说,一年后的世界是不确定的,对他来说投资回报在一年之后的都是赌博,因为他看不清。就如同让一个钟点工去学习哲学一样,回报周期太长了,怎么可能去学。
作为一家未来的面料公司,想给公司确定愿景、企业产品定位,就要思考行业未来发展的路径和10年后行业的业态,也就是企业要对行业未来有一个确定的认知。比如天虹纺纱10多年前提出包打天下的时候,一定知道未来整个行业一定是弹力。同样新天元把色织作为品牌的时候一定确定色纺色织一定是未来10年行业发展的必然。
那么10年后纺织面料业的业态到底是什么样呢?
  • 智能化生产已经是行业共识,精益化管理实现。

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  • 纺织品交易大部分在线上完成。(包括原材料等等)

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  • 面料将成为整个纺织服装的核心。(不管做纱的,还是服装的都应该开始布局这个环节)

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  • 服装设计将被边缘化,面料设计和面料设计师将成为行业的核心。

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那么未来2年面料产品开发方向是什么呢?
色纺色织已经成共识,涤纶长纤代替棉、麻、毛、人棉等短纤将成为下一个风口。

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让我们共同努力,为中国纺织业15年后成为世界纺织服装中心而努力,把纺织面料业变成一个地地道道的高科技行业。


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